Qualitative Forschung

Qualitative Forschung ist die Methode der Wahl, wenn es auf das "WARUM", also aufs Verstehen von Einstellungen und Verhalten ankommt.

Sie eignet sich deshalb vor allem bei Meinungsbildungsprozessen, der Bewertung von Kaufabsichten, da Einstellungs- und Gefühlsaspekte erforscht werden.

Unsere Stärken sind neben der sorgfältigen Rekrutierung der Teilnehmer, die Fähigkeit, genau zu beobachten, Antworten differenziert zu betrachten und gezielt zu hinterfragen.

Unsere Mitarbeiter haben langjährige Moderationserfahrung und eine wissenschaftliche Ausbildung.

Unser Methodenspektrum:

Fokusgruppen, Tiefeninterviews, Expertengespräche, Kreativ-Workshops, Usability-Studien.

Gruppendiskussionen

Gruppendiskussionen sind ein wichtiges Instrument der qualitativen Forschung, hier werden individuelle und gruppenspezifische Meinungsbildungsprozesse trans-parent und Entscheidungskonflikte deutlicher.

Die von uns durchgeführten Gruppendiskussionen helfen Ihnen, Kundenverhalten von morgen zu antizipieren.

Unsere therapeutisch ausgebildeten Moderatoren sind in der Lage, auch unbewusste Motive wahrzunehmen, zu thematisieren und zu analysieren.

Anwendung:

Ideengenerierung, Pretest, Konzept- und Produkttests, Imageanalysen, Hypothesengenerierung für quantitative Befragungen

 

Tiefeninterviews

Einzelgespräche empfehlen sich bei sensiblen oder sehr komplexen Themen, wenn individuelle Meinungen und Einstellungen im Vordergrund stehen.

Vor allem in der b2b-Forschung sind Tiefeninterviews oft ein unverzichtbares Instrument, das sich effizient zur Analyse einsetzen lässt.

curth+roth bietet Ihnen hohe Kompetenz bei der Auswahl der Gesprächspartner, bei der Gesprächs-führung und der Integration der Ergebnisse.

Anwendung:

Modellierung von Entscheidungsprozessen, Konzept- und Produkttests, Imageanalysen, Brand-Mappings

 

Expertengespräche

Expertengespräche empfehlen sich dann, wenn Sie in komplexe Themengebiete differenzierte Einblicke erhalten möchten.

Ziel ist vor allem die Generierung von Wissen und weniger die Analyse von Verhalten.

Grundlage für ein gutes Experteninterview ist die Fähigkeit, die Aussagen wirklich zu verstehen und einordnen zu können.

Wir haben langjährige Erfahrungen in Gesprächen mit Experten aus den Bereichen IT, Automotive, b2b, Finanzdienstleistungen, Life Science und E-Business.

Anwendung:

Marktevaluation, Erfassung von Markttrends, Erforschung von Entscheidungsprozessen

 

Kreativ-Workshops

Unsere Kreativ-Workshops fördern kreative Prozesse bei der Entwicklung von Produkten, Kampagnen und Strategien. Die Qualität unserer Kreativ-Workshops resultiert aus:

• Moderatoren, die Kreativitätsprozesse verstehen und bewusst stimulieren
• bewährten Kreativitätstechniken
• iterativen Prozessen zur zeitnahen Ideenüberprüfung und Weiterentwicklung

Kreativ-Workshops nutzen das kreative Potenzial Ihrer Mitarbeiter oder den Input von Kunden, Meinungs-führern, Visionären, Designern und Künstlern.