Studio

In der Marktforschung wird unter Studio ein zentraler Testort verstanden, der in der Regel neben Testräumen für Einzelinterviews über besonders ausgestattete Gruppendiskussionsräume verfügt. Standard sind hier ein Einwegspiegel (Blick vom Zuschauerraum in den Diskussionsraum), moderne Technik zur Audio- und Videoaufzeichnung, Whiteboards, Flipcharts und sonstige Materialien für Kreativgruppen. Bei der Auswahl von Studios achtet das Marktforschungsinstitut idealerweise auf ein zur Zielgruppe passendes Ambiente. Für Kreativgruppen bieten einige Studios zum Beispiel auch wohnzimmerähnlich eingerichtete Räume an. Beliebte Standorte für Marktforschungsstudios sind die Innenstädte von Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München und Nürnberg. Da einige Zielgruppen in diesen Städten jedoch zu häufig an Studien teilnehmen, nutzt CURTH+ROTH für qualitative Marktforschungsstudien gerne auch weniger frequentierte Standorte wie Essen oder Mannheim.