Markenführung

Markenführung 2026. Teil 1 unser Serie zu Markenführung . 1Ein Test, der alles richtig machte Am 23. April 1985 änderte Coca-Cola sein Rezept. Zum ersten Mal seit 99 Jahren. Die Entscheidung war gut vorbereitet. Rund 200.000 Menschen hatten die neue Rezeptur im Blindtest probiert. Sie schnitt besser ab als das Original. Trotzdem kam es zum Aufstand. Die Telefone in der Zentrale standen nicht still. Fans gründeten Protestgruppen. Manche legten Vorräte der alten Cola an. Nach 7

Ein Elektronikmarkt am Hamburger Hauptbahnhof. Ein ganzes Regal voller Akkusauger. Dreizehn Marken. Traditionsnamen aus Deutschland, junge Hersteller aus China, dazu die Eigenmarke des Markts. Ich versuche, das Regal mit den Augen von jemandem zu sehen, der zum ersten Mal einen Akkusauger kauft. Die Geräte sehen sich ähnlich. Schlanker Stab, Display am Griff, Licht an der Düse. Welchen nehme ich? Einen Akkusauger kauft man nicht jede Woche. Eigene Erfahrung hilft da wenig.