Markenführung

Wie viel Mitsprache verträgt eine Marke? Markenführung 2026. Teil 5 unserer Serie. Von Johannes Roth, CURTH+ROTH Herbst 1998. LEGO bringt Mindstorms auf den Markt. Einen programmierbaren Baustein für Roboter. Kurz darauf knacken erwachsene Fans die Software. Sie schreiben eigene Programme und teilen sie im Netz. LEGO erwägt kurz, Abmahnungen zu verschicken. Das Mindstorms-Team ist dagegen. Wer ein Produkt so begeistert auseinandernimmt, zeigt, dass es etwas taugt. LEGO entsch

Markenführung 2026. Teil 4 unserer Serie. Von Johannes Roth, CURTH+ROTH In Teil 1 stand ich vor einer langen Regalreihe mit Staubsaugern. Die Features ähnelten sich. Viele Geräte sahen sich ähnlich. Wer zum ersten Mal einen kauft, kann sie kaum unterscheiden. Das gilt nicht nur für Staubsauger. Für den Lebensmittelhandel sagt ein Analyst von YouGov: Die großen Herstellermarken sind austauschbarer geworden. Laut der Studie Meaningful Brands von Havas könnten 78 Prozent der Mar

Markenführung 2026. Teil 3 unserer Serie. Am 1. April 2006 gab Afri-Cola auf. Kein Aprilscherz. Die Marke kehrte zu ihrer alten Rezeptur zurück. Acht Jahre hatte sie dafür gebraucht. Ihre Fans hatten es sofort gewusst: Das war nicht mehr ihre Cola. Wie konnte das passieren? Drei Wege, Vertrauen zu verlieren Vertrauen geht auf verschiedenen Wegen verloren. Über das Produkt. 1998 übernahm ein neuer Eigentümer die Marke Afri-Cola. Er änderte die Rezeptur und senkte den Koffeinge

Markenführung 2026. Teil 2 unserer Serie. Ein Test, der alles richtig machte Am 23. April 1985 änderte Coca-Cola sein Rezept. Zum ersten Mal seit 99 Jahren. Die Entscheidung war gut vorbereitet. Rund 200.000 Menschen hatten die neue Rezeptur im Blindtest probiert. Sie schnitt besser ab als das Original. Trotzdem kam es zum Aufstand. Die Telefone in der Zentrale standen nicht still. Fans gründeten Protestgruppen. Manche legten Vorräte der alten Cola an. Nach 79 Tagen kehrte da

Ein Elektronikmarkt am Hamburger Hauptbahnhof. Ein ganzes Regal voller Akkusauger. Dreizehn Marken. Traditionsnamen aus Deutschland, junge Hersteller aus China, dazu die Eigenmarke des Markts. Ich versuche, das Regal mit den Augen von jemandem zu sehen, der zum ersten Mal einen Akkusauger kauft. Die Geräte sehen sich ähnlich. Schlanker Stab, Display am Griff, Licht an der Düse. Welchen nehme ich? Einen Akkusauger kauft man nicht jede Woche. Eigene Erfahrung hilft da wenig.